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我国图书市场高折扣现象成因及对策研究
时间:2021-08-24 00:10 点击次数:
本文摘要:中国图书市场的低优惠现象是由于图书发售的高优惠现象,主要是不完善的图书市场在自己的过程中产生的。由于现象的发生有适当的经济条件和与社会制度的密切关系,笔者指出书籍销售低优惠的原因主要分为市场和制度两个方面:(1)市场原因:1.书籍价格高,书籍低优惠。一般书籍价格高引起消费者的不满,一些出版发行人员指出,在市场经济条件下,各出版社已经走向市场,享受独立国家的经济利益,书籍价格有充分的自主权,书籍价格低,市场不道德,应该考虑。

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中国图书市场的低优惠现象是由于图书发售的高优惠现象,主要是不完善的图书市场在自己的过程中产生的。由于现象的发生有适当的经济条件和与社会制度的密切关系,笔者指出书籍销售低优惠的原因主要分为市场和制度两个方面:(1)市场原因:1.书籍价格高,书籍低优惠。一般书籍价格高引起消费者的不满,一些出版发行人员指出,在市场经济条件下,各出版社已经走向市场,享受独立国家的经济利益,书籍价格有充分的自主权,书籍价格低,市场不道德,应该考虑。

笔者指出,由于书籍价格虚高,价格与价值不一致,书籍市场折扣降价现象的发生。(1)书籍成本上升,书籍价格上涨。首先,近年来纸价下跌是书价最重要的因素。

印刷用52克凸版纸每吨出厂价,1984年1350元,1994年3786.6元,10年跌2.8倍。特别是1995年1-6月,52克胶印书刊每吨从年初的3768元跌至6000元以上,涨幅达到60%。纸张费用在书籍生产成本中占70%以上,成为成本上升的主要原因。

随着我国经济的发展,人均年用纸量已经达到15公斤左右,其需求量远大于供应量,导致纸价大幅下跌。纸张费用一般不占书籍制作成本的50%以上,加油墨、稿费等各种费用上涨,印刷量少的书籍不调整书的价格,一定不会造成损失。其次,出版社运营费用低,成本上升。

在图书成本中,管理费用是必不可少的组成部分。业内人士表示,近年来,出版社的管理费用增加了一倍以上。一些出版社内部经营管理粗暴领先,水平低下,费用支出不合理。

无法控制的价格和无法正确预测市场物价的发展趋势等,一部分书籍价格显着不合理。许多出版社新版图书所承担的记录经费、管理费用、财务费用、销售费用等各种间接费用完全可以与列表、印刷、装载、纸张等所需的生产成本僵硬。这些因素必然会导致书价下跌。(2)流通环节优惠低,图书价格高。

上世纪80年代,图书发售优惠有更严格的规定,显然不可能再次发生发售优惠达到50%。现在发售优惠的40%、50%已经不是新闻了。上市优惠的提高,一定会推动书价上涨。另一方面,目前,发售公司对低价图书不感兴趣,经常拒绝出版公司提高图书价格。

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其中,不相信利字。图书定价低,发售利润扣除肯定少。既然是大众读物,就有一定的销售市场,不能稍微提高价格,有机会炒吗?我国目前已构成新华书店、出版社、非国有书店三大成分联合发展的上市格局。

国有和非国有书店的发售渠道各自独立国家,环节较多。新华书店发行所、省店从出版社杂货,基层店从上级店杂货,也有从民间渠道杂货。大量零售店从中间商杂货开始,中间商有一级代理、二级代理,可以看出图书流通的一环很混乱。

这反映了我国图书流通领域现状:环节多,无序。编制、印刷、上下游之间的分割和地区市场的分割,是中国出版业现在不存在的仅次于,这种无序和分割的状态导致了流通环节的低优惠现象。

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2.盲目出版会导致书籍积压,一定会导致书籍低折扣。近年来,中国图书出版机构库存图书积压现象相当严重,库存成本下降。去年北京市只有国有图书销售部门的库存书,价值约4亿元以上,不包括各出版社的库存。有这么多的库存书,一定要利用书市开展降价促销,这也引起了市场的恶性竞争。

近年来,出版社盲目波澜,反复出版发行相当严重。许多出版机构为了执着经济效益获得高利润,在哪里受欢迎,在哪里赚钱,图书品种非常简单,有几十个版本,大同小异。

以古代四大文学名着为例,首先由人民文学出版社出版发行,然后看到这本书赚钱,各出版社竞争,结果100多家出版社出版了这本书。这样相互爆胎,一定会构成积压。全国出版发行医学类图书的出版社有400多家,这需要提高各种书印的数量。

(二)制度原因:1.图书价格无人监督导致图书市场低优惠现象的发生。国家有关部门明确规定了图书的价格和什么样的书可以打折销售等,但在实际执行中监督力度过大,一些规定形成虚设,给书商投机留下了空隙。尽管国家对图书价格有具体细致的标准和规定,但由于管理体制跟上,政策得到了很好的实施,各出版社的权利价格由各出版社决定,再低,读者的声音再大,谁也不听。我国正处于社会主义市场经济初期,各监督机制尚未完善或建立,也没有监督措施,权利发展,在图书市场上,不仅要尊重扫黄,还要注意整顿图书市场价格竞争秩序。

某图书经营者说:现在没有人管理图书的价格,基本上是你想怎么决定。例如,以党政机关团体为销售对象的图书价格低的只有利益,销售时可以给对方高额贿赂,不利于广告宣传。


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